智能手机已进入“量平价跌”成熟期

2015-11-04 11:07:00
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       资策会产业情报研究所(MIC)预估,2015年全球智能手机出货量达14.3亿支,成长率减缓至10.6%。资策会MIC产业分析师韩文尧分析,智能手机进入量平价跌的成熟期,未来不易再出现两位数的成长。资策会MIC预估,2016年全球智能手机出货约15.6亿支,成长率8.9%。

       受到新兴市场需求、低价机种规格持续提升影响,资策会MIC预估全球智能手机价平均销售单价(ASP)将持续下滑,2015年约313.3美元,2016 年将跌至300美元以下,达295.8美元。资策会MIC产业分析师韩文尧表示,Android阵营高度同质化、低价厮杀的电商销售模式,在中国大陆已成 显学,且国际大厂高阶机种需求不振,预估ASP仍将持续下滑。

       至于操作系统市占方面,2015年iOS约占16.1%,2016年将微幅滑落至15.5%。Android则由2015年的80%,微幅成长至2016年的80.5%。韩文尧分析,由于市场成长动能主要来自新兴市场,预估Android阵营市占率将较今年微幅提升。

       观察低价机种规格也从“堪用”进步为“好用”,持续拉抬低价手机市占比重。资策会MIC预估,150美元以下手机,2015年市占率约33.4%,2016年将成长至36.6%。600美元以上高价机种将从2015年的18%量缩到2016年的15.9%。

全球智能手机价格分布市占率


Source:资策会MIC


       品牌手机出货方面,根据资策会MIC统计,2015年前五名依序为:“Samsung (3.2亿支)、Apple (2.3亿支)、华为(1亿支)、联想(7,590万支)、小米(6,790万支)”,排名与2014年相同。其中,Apple、小米出货成长约20%, 华为则较去年成长约35%。

       韩文尧分析,部份国际大厂在中低阶产品不敌中国大陆电商模式低价竞争,纷纷裁员以因应未来获利缩 减趋势。展望未来,智能手机进入成熟期,新兴市场需求及低价机种便宜好用,“薄利化”已成共同趋势。在激烈价格战下,业者将从创造新服务与建构生态 系统度思考新规格的开发,不过预估兼顾技术研发与可获利商业模式将成为挑战。

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updated: 2021-10-22 06:06:02